关于文化与旅游融合发展问题(作者:沈建勇)

发布人:吴萍 发布时间: 2013-06-09 | 作者: 文章来源:

  

    三亚学院沈建勇认为:一是注重文化表征资源的长远性保护。保护是旅游城市旅游资源开发过程中的重中之重,在这一方面,不只是认识程度的问题,而是如何落实下去的问题,有时候甚至要牺牲当前利益,保证长远利益。海岸、沙滩是海南的重头旅游资源,它的原生态、无污染是其重点吸引力。但是要看到现在有多少沿海城市的海岸、沙滩已经逐渐被游客所不满,以青岛为例,海水的浑浊度、海生植物的侵入都让青岛旅游形象开始受损。那么如何保证海南的自然风光永远具有原生态、无污染的核心竞争力,就是我们应该重点注意的问题。保护的再一个方面就是如何严格管理开发过程,尽最大可能杜绝不科学开发和过度开发。每一个项目的开发过程中都应该重点考虑如何将开发与开发区域的自然状态有机地融合为一体,避免一个建筑的建成明显破坏了景区的和谐度这种现象的发生。二是注重旅游文化开发的科学性、系统性。在这一方面,我用一个例子来说明。贵州东南苗族侗族自治州旅游部门、工艺品部门都在努力宣传苗族的服饰,但是作为苗族服饰之乡的黔东南,游客在商店和个体摊点上看到堆积如山的苗族服饰,却看不到国内游客主动去购买这种制品,更少看到当地苗族群众穿着这种布料制作的衣服。游客从这样的表征中只能得出这样的印象:这些堆积如山的苗族服饰,仅是向外国人推销赚取外汇的批量产品,甚至是伪劣产品,而不像是有价值意义的旅游纪念品。理由很简单,既然号称苗族服饰之乡的旅游区,都没有多少人穿着本民族衣服,更少有人出钱购买,那么,这种布料在旅游区群众心目中的地位就绝对不高,外族游客当然没有任何理由把苗族服饰视为独特的旅游资源。三是注重旅游文化产品开发的多样性。众多旅游景点的旅游文化产品,很多都是鸡肋产品,市场销量寥寥无几。这些产品有的有一定的文化内涵,却没有真正的象征意义与纪念意义。有的具有明显的区域特色,却与市场消费心理的融合度不够。因此,旅游文化产品的开发,不能简单处理,有什么上什么,而应认真考虑要开发什么样的产品,如何推广其文化表意,采取什么样的方式营销等等问题。所以作为以旅游为重点产业的城市,是否拥有一个旅游文化产品开发智囊团是有着重要作用的。将旅游产品开发作为课题,广泛进入企业、高校、研究机构,并于后期跟上评比、尝试性推广、市场确认、大力推广等步骤,应该对文化要素与旅游的融合能起到很大的推动作用。四是注重现代文化的重点塑造。与旅游相关的现代文化涉及到城市生活的众多方面,也就是旅游城市在城市对游客服务上的各个层面,特别是窗口性层面,如交通、金融、商贸、住宿、餐饮等等。这里重点谈一下景区购物。国内旅游业兴起到现在这一发展过程中,景区购物成为了各景点的一个薄弱环节。进入景区,游客对购物有着心理抵触,对产品质量怀疑、对诚信度怀疑、对价格怀疑、对导游人员的导购反感。状态如此,是一种悲哀,其实也是一种机会,如果花大力气将海南的景区购物运作成旅游文化产品的购物天堂,将成为海南旅游一种独有的品牌。这必须要下大力气,因为这牵扯到众多景区、众多商户、众多旅游从业人员的利益问题。

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